「IXY」広告(1996年)

1996.05製品ブランド「IXY」の誕生

新規格の写真システムAPS(Advanced Photo System)対応カメラ「IXY」は、1996年2月に発表、5月から発売することになった。
この製品は、当時のズームカメラで世界最小。ボックス&サークルデザイン、業界初のステンレス合金採用等により、高品位かつ斬新なデザインのカメラに仕上がっていた。
そこで当社は、製品特徴を訴求する広告と、「ドレスのように、イクシを着よう」というキャッチコピーで「カメラを身に着ける」という新しい提案広告を展開した。
このマーケティング戦略により、多くの若者の支持を得て、「IXY」は発売と同時にシェア30%を超える大ヒットとなり、その後3年間もトップを独走した。
これによって、「IXY」という製品ブランドが誕生したのである。