happilyフォトスタジオの成り立ちは、いわゆる写真館のそれとは全く異なる。その母体はIT企業だ。ゲームソフトやアプリのように流行に左右されるものではなく、「家族」に永く愛され大切にされるコンテンツをつくりたい。そうした想いから「写真」というコンテンツに着目し、2013年に株式会社ハピリィを立ち上げた。まず最初に取り組んだのは“ハピリィ”というブランドを確立することだった。「我々はこの業界の経験があるわけでもない。新たなフォトビジネスを提案しようとしても説得力がないですよね。だからhappilyフォトスタジオという写真館をつくり、お客さまと向き合ってニーズをつかみながら確実に成果を出していく。そして、お客さまからハピリィなら安心と選んでいただけるブランドを構築しよう。まさにこの3年間はそのために全力で取り組んできました」と二口氏は語る。ブランディングの核となっているのは、表参道店、自由が丘店、そしてこの4月にオープンした横浜みなとみらい店という3つの店舗だ。立地は「誰もが行ってみたいと思うおしゃれな街」という観点から選択。店舗も単に撮影するための場ではなく「そこで過ごす時間のすべてを楽しめる場」として捉え、高感度な子育てママ層を意識した空間づくりを追求している。

happilyフォトスタジオならではの特長のひとつに、個性的な撮影ルームがある。表参道店の4部屋、自由が丘店の6部屋、そして新たにオープンした横浜みなとみらい店の4部屋を加えて、現在計14の撮影ルームを用意。それらの撮影ルームは、それぞれ異なるテーマに基づいたインテリアデザインが施されている。一回の撮影で利用できるのは一部屋、お客さまは好きな部屋を選んで予約するというスタイルだ。「お客さまにすべての撮影ルームを体験していただきたい、という想いでつくっています。実際、お客さまのなかには“毎回ちがう部屋で撮影して、すべての撮影ルームを制覇したい”という方もいらっしゃいます。また、稀なケースですが、ひとつのお部屋をすごく気に入っていただいて“今回で8回目ですが、いつも同じ部屋で撮っています”という方もいらっしゃいます」と二口氏。アンティークな家具を巧みに配し、子育てママ層の感性に響く空間に仕上げることで、一つひとつの撮影ルームが商品といえるほど魅力的なものにしている。ただ、これらの撮影ルームは空間に余裕があるわけではない。狭いスペースのなかで、子ども達の表情を引き立てながら、空間の雰囲気も表現していくうえで、EOS 5D Mark IIIと広角ズームレンズが貢献しているという。