Episode.21 「EOS Kiss M」

この数年、エントリー層向けのカメラ市場は縮小傾向にあるといわれてきた。その背景にあるのはスマートフォン（以下、スマホ）のカメラ機能の高機能化で、「SNSに投稿するような日々のスナップ写真ならスマホで十分」と感じるユーザーが増えたことだ。そのため、カメラメーカーはスマホユーザーに対してカメラで撮影することの楽しさ、カメラで撮影した写真の良さをどうアピールするかという難題と向き合ってきた。

こうした状況に、昨年から今年にかけて変化の兆しが見えてきた。エントリー層向けの一眼レフカメラやミラーレスカメラを購入するユーザー、特に2017年に発売したミラーレスカメラ「EOS M100」の購入ユーザーにこれまでにない動きが見られ始めたというのだ。

キヤノンマーケティングジャパン（以下、キヤノンMJ）で、カメラの販売企画を担当する吉澤直久は、その動きに「手応えを感じている」と話す。

「ユーザー層が変化した理由の一つは、意外かもしれませんが、スマホとSNSの普及だと考えています。スマホで気軽にたくさんの写真を撮り、それをSNSにアップするようになると、『もっとキレイな写真』『もっと自分らしい個性的な写真』が撮りたくなる。そうしたスマホユーザーのニーズに、エントリー層向けの一眼レフカメラやミラーレスカメラが応えているのです」

「EOS M100」のような若い女性をターゲットとしたカメラは、実際にスマホやSNSを使いこなす20代を中心とした女性が多く購入しており、レンズ交換式カメラの新しい購入層になっている。

「EOS M100」は、2017年のカメラ市場全体で見てもヒット商品だといえるが、この3月に発売された「EOS Kiss M」は、その「EOS M100」すら上回る好スタートを切ることができたという。

「スマホでたくさんの写真を撮り、SNSに投稿して多くの人にその写真を見てもらう。そうしたことが日常になったからこそ、スマホでは撮れない写真が撮れる一眼レフカメラの魅力や、写真撮影そのものの楽しさや奥深さが伝わる状況になりつつあると感じています」